Rebranding | Slovník

Rebranding je změna obchodní značky. Proces, při němž je produktu, značce nebo organizaci pomocí změn v logu, názvu, image a reklamě přiřazována nová identita. Firma začne nabízet své prodkty nebo služby pod jiným označením. Firma představuje stejné produkty nebo služby, ale na první pohled „vypadají“ jinak. Objevují se např. i zcela nové reklamní náměty při této radikální změně loga, jména značky a celkového vzhledu.

V souvislosti s rebrandingem by se společnost měla zaměřit i na svoji vnitřní změnu a to především zvýšit kvalitu výrobků, služeb a zlepšit přístup k zákazníkům. Čím spokojenější zákazník, tím může společnost dosahovat větších obratů.

 

Firmy se rozhodují k rebrandingu z mnoha důvodů. Především zaleží na tom, v jaké situaci se konkrétní firma nachází a jakým směrem se chce dále ubírat. K těmto důvodům patří zejména expanze firmy na nové trhy a s ní související fúze. Nebo se může jednat o rozšíření prodejní sítě na stávajícím trhu prostřednictvím koupě své konkurence atd. Rebranding je možné použít pro nové výrobky, vyspělé výrobky, produkty nebo dokonce ještě výrobky ve vývoji. K procesu může dojít záměrně prostřednictvím záměrné změny ve strategii nebo neúmyslně z neplánované situace, jako například restrukturalizace společnosti. Náklady na rebranding se pohybují především v závislosti na velikosti společnosti, na množství finančních prostředků, které je společnost ochotna do změny značky a všech souvisejících náležitostí investovat, a na rychlosti, s jakou ke změně dochází.