Bannerová slepota | Slovník
Jako bannerová slepota (anglicky Banner Blindness) je označováno podvědomé ignorování grafické reklamy. Uživatelé internetu si natolik zvykli na typické tvary, animace a umístění, že informace na nich už nevnímají. Bannerová slepota často funguje i v případech, kdy banner nabízí produkt či službu, o které by jinak měl uživatel zájem.
Bannerová slepota
Termín bannerová slepota vzbudil pozornost mezi internetovou komunitou již v roce 1998. Pomocí experimentů bylo prokázáno, že návštěvníci nevnímají obsah banneru. Uživatelé dostali za úkol najít na stránce určenou informaci. Pokud tato informace byla umístěna v obsahové části webu, neměli problém ji najít. Pokud však tato informace byla umístěna do bannerů, většina uživatelů ji nebyla schopna nalézt. Až 75 % uživatelů nebylo schopno najít v banneru relevantní informaci, tj. takovou, která je prokazatelně zajímala. Banner s nerelevantní informací přehlédlo dokonce 80 % uživatelů. Lidé si tedy už si na obrovské hýbající se bannery zvykli a zkrátka je dokážou ignorovat, přehlédnout.
Za faktem, že uživatelé bannery přehlížejí, stojí zřejmě přesycenost webových stránek a nekvalitně zpracované reklamní formáty.
S bannerovou slepotou souvisí trvale klesající CTR bannerové reklamy.
Související hesla